「方寸山」第四辑 | 张庆红：关于新媒体艺术与商业运营的思考

本文摘要：“对商业的进步永葆好奇心”5253characters/3pics, reading time ±13minsAudio Interpreter&Editor : Xenia「方寸山」是CRR于2020年3月份开播的一档业内直播栏目，每期将邀请到一位相关领域的专业人士，分享其履历与想法，我们希望通过这样的一种形式，与更多“同好”和“同类”，一起交流学习。关于「方寸山」：人人心中，都有一座「方寸山」。

“对商业的进步永葆好奇心”5253characters/3pics, reading time ±13minsAudio Interpreter&Editor : Xenia「方寸山」是CRR于2020年3月份开播的一档业内直播栏目，每期将邀请到一位相关领域的专业人士，分享其履历与想法，我们希望通过这样的一种形式，与更多“同好”和“同类”，一起交流学习。关于「方寸山」：人人心中，都有一座「方寸山」。鉴于直播栏目的时间要求较高，难免部门读者朋侪因为种种原因错过直播，同时也为了更好地通报每一位嘉宾分享的精彩内容与看法，因此我们会在每期直播之后，对上期内容举行梳理，力争以越发清晰直观的文字，完成二次输出。

「方寸山」直播栏目第四期如约而至，这次我们邀请到的嘉宾是MANA国际新媒体艺术工业及媒体平台董事长张庆红。张庆红 Dillion Zhang·董事长 - 因维企业治理咨询·开办人 - CAC新时线媒体艺术中心/非盈利新媒体艺术机构·董事长 – MANA国际新媒体艺术工业及媒体平台中国艺术与科技交互转化生态的推动与探索者，从事艺术与学术、艺术与公共、艺术与生活、艺术与商业、艺术与文旅文创工业的应用与实践。

2013年开办新时线媒体艺术中心（CAC），是中国较早致力于媒体艺术展示、研究/创作及学术交流、公共教育的非营利机构，CAC为媒体艺术在全球语境中的叙述、生产及流传开拓了一个多样化且富有活力的平台，在国际新媒体艺术领域享有较高知名度与美誉度。2016年3月建立国际新媒体艺术内容分享与推广平台MANA，是海内率先举行艺术与科技创作者、创作内容集聚与商业对接平台，也是举行新媒体艺术工业化的先锋行业媒体平台。3月23日晚8点，MANA国际新媒体艺术工业及媒体平台董事长张庆红，通过「方寸山」线上平台带来了关于新媒体与商业运营的三点理性思考。其凭据自身8年的新媒体艺术与商业地产的从业履历，联合时下商业项目营销痛点、消费者体验升级需求，给出了不少重要的项目参考性意见，引刊行业深思。

01什么艺术？新媒体艺术与艺术实际上，已往的几年时间里，新媒体艺术领域尤为热闹，不仅仅局限于商业地产，还包罗文旅、文娱以及其它的应用领域。面临行业热潮，张庆红首先就“新媒体艺术”这一名词，作出了非学术性解释。

新媒体艺术的界说有许多，现在很难说有一个不管是在学术领域还是商业应用领域，都被公认的尺度界说，引用较多的是新媒体艺术先驱——罗伊·阿斯科特（ROY ASCOTT）给出的界说。百度名词解释对于新媒体艺术来说，它跟互联网新媒体有一定关联，但并非一个观点，新媒体艺术最鲜明的特质为毗连性与互动性。

在新媒体艺术里，有两个焦点词：“新”和“媒体”。关于“新”的明白。可以是新旧层面，同时也有不稳定的在升级迭代的一个动态更新的观点。

关于“媒体”的明白。词源上虽然都跟流传、传媒有关，但这里更多的会被明白为是前言、载体。简朴来讲，可以认为是新技术发生新前言。

因此，现代语境下，“新媒体”就是新技术、新科技发生更多艺术的出现方式，出现出更多新内容、新形态，好比交互式、沉醉式等新媒体艺术领域。固然，新媒体艺术在差别界面、差别视角下，另有许多说法：多媒体艺术、实验艺术、跨媒体艺术、媒体艺术、数字艺术等。在对新媒体观点举行简朴解读后，张庆红回到商业运营领域，分享了商业运营中什么是最焦点的艺术。张庆红谈到，近几年与商业项目互助，无一破例，是因为新媒体艺术。

而这一艺术形态的发作，也让新媒体艺术有了“烂大街”的趋势。当今，商业项目启动，一定会涉及新媒体艺术展览、作品装置、艺术节等。

商业市场都在谈艺术与科技，谈新媒体意识。张庆红表现，对商业地产来说，不是所有的项目、空间、产物、品牌都适合去追求所谓的新媒体艺术。人类的社会生长和科技生长史其实就是一部艺术生长史，传统的艺术，不管是绘画、雕塑，还是平面设计，这些都是很是基础、重要的艺术形态。张庆红分享到，“做商业项目的历程当中，应该凭据自己的品牌，产物定位，项目分配预算，空间的状况，受众人群的审美、年事结构、知识配景，来选择合适的艺术，不需要盲目去追求新媒体艺术。

”对于大部门的受众人群，更好明白的可能还是基于传统美学的绘画和雕塑这类艺术，究竟是几千年来人类告竣共识的艺术语言。新媒体艺术则是因为联合了最新的科技，在交互性和娱乐性上体现更为突出，对偏娱乐型的、快餐式的、网红式的消费，具有一定优势。“作为商业项目，网红可能会是一件危险的事情。

如何长时间的维持项目的生命力，如何让艺术与商业真正的发生有机联合，形成一个好的商业产物，还是基于项目自己定位，并没有须要为新媒体艺术而新媒体艺术。”张庆红老师建议到，商业运营还是应该谈艺术，不要去谈新媒体艺术，新媒体艺术只是艺术的其中一个选择。

02艺术的功效投入与产出在商业运营内里，我们为什么要介入艺术？艺术到底有什么样的功效。张庆红从艺术机构的角度，对此举行了科普性解答。“事实上，从商业项目与我们对接相同的部门摆设上，就可以看出这一商业项目的艺术诉求和定位，这其中涉及到市场部、工程部、设计部、营销计谋部，总司理、董事长偏战略层面的相同。“已往几年，甚至于当下，艺术在商业运营里，或者商业项目里占比例更高的需求属性是源自于美陈的设计、营销的诉求，这自然是为给品牌举行导流。

张庆红认为，若未来艺术对商业项目还仅仅只是停留在市场部门，是对艺术的功效价值和产出一种特别外貌、肤浅的明白，艺术深入到项目或产物自己才可擦出更大的火花，发挥艺术。

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